社会调查报告沙发市场调查报告

发布于:2021-06-11 04:09:03

三一文库(www.31doc.com)/报告范文/社会调查报告 沙发市场调查报告 一、市场调研 目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以 及二者结合四种,木质沙发:直接由各种木材打造,坐垫和靠背 上没有任何面料修饰,实用性和环保性比较好,但原木较生硬, 舒适感不强,没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求; 目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配 套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家 私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、 世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则 一、XX 沙发市场概况: 目前,XX 沙发销售地主要聚居在 XX 大街处银座家居、富雅 家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。 从产品和品牌档次上看,银座家居、富雅家居属高档品牌的根据 地,东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天 南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看,各商城均有自己的 差异化定位,知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城 集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批 发业务又集中在 XX 和 XX 家具城,欧亚则走专业化办公家具路子, 与其同一东家的银座家居形成互补,对其他家具商城形成攻击。 市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合 三种,进驻 XX 沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家 居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香 港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括 吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等,低档品牌则 汇聚了一些来自 XX 本土和其他各地区县城的小品牌,如 XXXX、 XXXX 等。 三、消费者调查: 1、消费者细分特性描述一(低、中、高档): a)*民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。 他们的要求是:简洁实用而又有现代美感;功能较多,以便充分 利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格,但价位偏于 中低价,心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下, 因其长于抄袭与模仿,拙于原创与设计研发。因此,它们利用自 身的各项成本优势,吸引了广大的中下层次的消费群。 b)中高层次的消费群,这部分消费者包括企、事业单位的管 理人员,城市“白骨精”(白领、骨干、精英)。他们事业有成,思 想独立,个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用 材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多,他们各自以自己 的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格 的消费者的需求。 c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔 的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房,对家具的要求首先是 品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配,通常选择的是国际品牌 或知名品牌。 2、消费者细分特性描述二(办公、家居): a)办公沙发消费群主要是经济水*处于中高层次的群体。购 买群也多位于这个群体。经济佳者,由于公司形象或私人喜好的 需要,他们看*放疲虼搜≡竦囊话愣际侵放啤>靡话 者,则选择中档品牌,既顾及到了形象,又节省资金。 b)家居沙发消费群的范围比较广泛,几乎涵盖了所有成家立 业或将*成家的消费者。对于私人使用物品,他们选择起来相当 慎重,不仅注重质量,而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由 于经济状况的不同,选择的品牌档次亦各不相同。 3、影响消费者购买沙发的主要因素: 访问 5 人,综合如下: 消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价 格实惠 高消费——大品牌 中低消费——舒服、价格便宜 现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发 认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以 及一些香港品牌等。 四、沙发产品的未来发展走势: 通过访谈和查找二手资料,有三大走势: a)产品设计开发方面:力求创新,国际一体化,简约、舒适 成为城市中人们放松压力生活的主题; b)产品使用方面:力求方便搬运,使用年限减少,色彩和时 装化的家具受到越来越多人的欢迎; c)品牌方面:由于产品日趋细分,沙发品牌呈两极化发展, 知名品牌更加注*淦放频慕ㄉ韬屯乒悖承┲械灯放圃蛟诰赫 中淘汰,而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及 地域优势,占据中下层消费区域。

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